Привет, арбитраны!
Правильно настроенные аудитории в Facebook — залог крепких нервов и сэкономленного бюджета. Вариантов настройки таргета много, но не все они ведут к профиту. Сегодня разберём самые сочные способы, о которых вы могли не знать или боялись спросить. Поехали!
По данным из карточки оффера
Самый простой способ настроить таргетинг — заглянуть в карточку оффера. Узнать ГЕО, статистику по полу и возрасту, и рекламироваться на людей, которые подходят под эти параметры. Как это сделать?
Например, вы решили продвигать Starry Sky Watch — эксклюзивные женские часы в наборе с браслетами. Заходим в карточку оффера и видим, что этот товар чаще всего покупают женщины от 21 до 40 лет.
ГЕО для этого товара выглядит так:
А ограничения по ГЕО так:
Переходим в Ads Manager и создаём аудиторию, основываясь на этих данных:
Вот так легко и просто. Любите позаковыристее? Тогда переходим к следующему способу:
Аудитории в Facebook по предполагаемым интересам
Если представить ЦА оффера, можно предположить, чем она может интересоваться. Например:
— Те, кто покупают Жидкий лазер — средство для депиляции, вероятно, интересуются косметикой, красотой, модными аксессуарами и подобными вещами.
— Пользователи, которые покупают ручной Garden Trimmer — компактный триммер для сада, заинтересуются садоводством и обустройством дома.
— Аудитория, которая покупает Планшет для рисования Magic Pad, вероятно, интересуется воспитанием детей и семьёй.
Чтобы найти таких людей в Facebook, нужно воспользоваться формой детального таргетинга в настройках объявления:
Здесь вы можете:
— Вписать интересы вручную
— Нажав на «Просмотр» выбрать те интересы, которые предлагает Facebook
— Воспользоваться рекомендациями. Они становятся активными, когда какие-то интересы уже выбраны и помогают найти похожие.
В меню «Просмотр» Facebook предлагает очень гибкие демографические интересы: вы можете выбрать родителей детей определённого возраста, сотрудников какой-то конкретной индустрии или даже людей с докторской степенью.
В пункте «Интересы» представлены стандартные категории: бизнес, красота, семья и так далее. Если вам нужны более узкие интересы, впишите их в графу вручную.
В разделе «Поведение» вы можете выбрать тех, кто скоро будет праздновать День Рождения, людей, которые пользовались Платежами на Facebook за последние 30 дней и другие поведенческие особенности.
Это даёт широкие возможности для настройки рекламы, например:
— Если ваш товар можно подарить, настройте рекламу на тех, у чьих друзей скоро День Рождения. Для этого в разделе «Демографические интересы» нажмите «События из жизни — Друзья — Лучшие друзья людей, у которых день рождения в ближайшие 7–30 дней»
— Если у вас дорогой товар, таргетируйтесь на людей, которые сидят в Facebook с флагманских моделей телефонов. Для этого в разделе «Поведение» выберите «Пользователь мобильного устройства — Все мобильные устройства — Apple (например) — Доступ к Facebook: iPhone X»
— Если вы продаёте товар для детей, таргетируйтесь на родителей, у которых дети именно нужного вам возраста. Для этого в разделе «Демографические интересы» выберите «Родители — Все родители — Родители с детьми дошкольного возраста 3-5 лет (например)»
Индивидуализированные, похожие и сохранённые аудитории в Facebook
В Facebook доступны ещё три вида аудиторий — индивидуализированная, похожая и сохранённая. Их можно найти в специальном разделе «Аудитории», если нажать на выпадающее меню:
Индивидуализированная аудитория
Это, так называемая, «подогретая ЦА». К этой аудитории относятся посетители сайта, подписчики или те, кто уже когда-то совершал заказ на вашем лендинге. Если говорить проще — это люди, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой или целевой страницей.
В Facebook есть 10 способов собрать индивидуализированную аудиторию:
Давайте разберём те из них, которые подходят для товарки:
1) Трафик с сайта
Как мы уже говорили выше, с помощью этой функции, вы можете собрать аудиторию людей, которые уже заходили на ваш сайт. Данные о посетителях лендинга собирает заранее настроенный пиксель. У нас есть подробное видео о том, как его создать и установить.
С помощью пикселя вы можете отобрать всех людей, побывавших на лендинге или, например, тех, кто пробыл на нём определённое время.
2) Видео
С помощью этого раздела вы можете отобрать людей, которые смотрели ваше видео на Facebook или в Instagram. В настройках можно выбрать время просмотра — от 3-х секунд до 95% видео.
3) Бизнес-профиль Instagram
Здесь вы можете создать аудиторию людей, которые заходили в ваш бизнес-профиль или взаимодействовали с вашей рекламой в Instagram. С помощью фильтров вы можете отобрать:
— Всех посетителей страницы
— Тех, кто взаимодействовал с любой публикацией или рекламой
— Всех, кто отправлял сообщения вашему бизнес-профилю
— Тех, кто сохранял публикации или объявления
Похожая аудитория или Lookalike
Похожая аудитория настраивается на основе индивидуализированной, о которой мы рассказывали выше. Facebook автоматически подбирает людей, максимально похожих по полу, возрасту, поведению в сети и другим критериям на тех, кто уже заинтересовался вашей рекламой.
Соответственно, чем больше будет ваша индивидуализированная аудитория, тем более тщательный анализ проведёт Facebook и тем более точно настроит Lookalike.
Для того чтобы настроить похожие аудитории в Facebook, вам нужно выбрать соответствующий раздел в разделе «Аудитории»:
Перед вами откроется окно с выбором параметров:
В графе «Источник» вы можете выбрать любую из индивидуально настроенных аудиторий или создать новую.
В графе «Место» вы можете выбрать страну, в которой Facebook будет искать похожую группу людей. Соответственно, здесь вам нужно указать все ГЕО вашего оффера.
Самый интересный пункт — размер будущей аудитории. Если, например, вы работаете с Россией и Казахстаном, Facebook подсчитает общее количество представителей этих стран в социальной сети и предложит выбрать процент людей, которым будет показываться реклама. Чем этот процент выше, тем шире выборка и тем менее аудитория будет похожа на индивидуализированную.
Сохранённые аудитории в Facebook
Вы можете создать аудиторию и сохранить все параметры на будущее, чтобы при настройке кампаний не тратить на это время. Для этого выберите соответствующий пункт:
И введите нужные вам настройки:
Вот и все возможные варианты, которые выводят арбитражников в ТОП. Сочетайте их между собой и лейте в плюс.
Всем профита!
Ваша партнёрка M1-Shop.
