Пока вы покоряли сложную аналитику тизерного трафика и участвовали в боях с модерацией MyTarget и Facebook, ну или еще где ходили, многие уже вернулись в родные пенаты — арбитраж Вконтакте! Соц.сеть тоже не стояла на месте и потерпела кое-какие изменения. Ну а мы с вами под эти изменения хотим подстроиться и лить с хорошим ROI, не так ли? Погнали!
Актуальные способы размещения постов
Как вы помните, раньше существовало 2 способа: на прямую через админов сообществ и через биржи, сейчас ситуация изменилась.
Маркет-платформа
На смену привычным биржам разработчики ВК внедрили в рекламный кабинет Маркет-платформу.
Преимущества маркет-платформы:
На данный момент платформа — не только самый удобный и быстрый, но еще и самый выгодный способ для закупки. С помощью нее получите повышенный охват для ваших объявлений и успешного арбитража Вконтакте.
— Не нужно связываться с администраторами групп: рекламное объявление в их ленту будет попадать в автоматическом режиме.
— Самый высокий охват посты могут получить только этим способом размещения. Даже при завышенных ценах на размещение этот способ самый выгодный.
— Безопасность сделки. Ваш пост будет 100% автоматически размещён.
О модерации соц.сеть также позаботилась. Подробнее, о том что можно или нельзя читайте здесь.
Прямые размещения в пабликах через админов
Конечно, этот старый способ никуда не делся. Но теперь админы не постят откровенную чернуху, т.к. сообщества частенько банят. Размещение у них будет стоить дешевле, но процесс займет уйму времени и такого охвата, как с Маркет-платформы вы не получите.
Пропихнем непропихуемое!
Вывод: льем с платформы все, что пропустили, а что не пропустили размещаем напрямую!
Лайфхак
Вконтакте, как и в Facebook существует, так называемая, умная лента. Чтобы ваш пост попал в нее и набрал еще больше охвата, можно немного схитрить и накрутить лайки и комменты от разных людей (штук 100) и вы обязательно попадете в ленту подписчиков!
Выбираем аудиторию
Итак, с изменениями ознакомились, переходим к практике!
Для наглядности возьмем один из офферов партнерской сети M1-shop, Меховая накидка на автокресло и Renumax в подарок
Анализируем
Для того, чтобы слив был успешный необходимо проанализировать информацию об оффере: актуальность, ЦА, возраст, Гео и т.д.
Сначала ознакомимся с информацией из партнерки:
- Доступно 2 Гео — Россия и Беларусь, Вконтакте подходит под них, берем все!
- Актуальность: если подумать, осень/зима — самое подходящее время для данного оффера. Накидки теплые из натуральной шерсти.
- ЦА и возраст: большинство мужчин, а это значит, что паблики мы будем подбирать автомобильные, развлекательные и т.п. Возраст возьмем от 25 до 45. Лучше всего брать 2-3 возрастных интервала для большей точности.
- Боли ЦА: жадность, желание скрыть недостатки салона и кузова, удобство (тепло зимой).
Арбитраж вконтакте: маркет-платформа работает по такому принципу
- Создаем рекламную запись и отправляем ее на модерацию.
Можно сделать креатив под оффер исходя из анализа (выше), но правильнее будет сначала выбрать нужные нам паблики, понять, какая там ЦА и подходит ли оффер/подход/крео/УТП под паблик в котором разместимся.
Внимательно прочитайте правила маркет-платформы. Ведь после создания записи перед размещением вы отправляете ее на проверку. Вопрос могут вызвать эмодзи и превосходная степень (такие фразы как «самый лучший» и «самый дешевый», например).
2. Указываем бюджет и период размещения.
Чтобы отправить заявку, бюджет должен составлять не менее 150 рублей. При этом, минимальная сумма пополнения кабинета составляет 500 рублей. Поэтому для старта арбитража Вконтакте вам стоит ориентироваться на эту сумму.
3. Изучаем список подобранных платформой сообществ.
Маркет-платформа подберет те сообщества, в которых есть свободные рекламные слоты в указанном вами диапазоне, а размещенная в них запись получит как можно больше охвата за указанный вами бюджет. К каждой отображаемой группе доступна статистика. Кликнув по названию, вы сможете визуально оценить каждую из предлагаемых. Если какие-то сообщества из подборки Маркет-платформы вам не понравятся, вы сможете исключить их и, при желании, запросить замену.
Вбиваем в кабинете маркет-платформы нужную нам ЦА, которую определили ранее. Тематику пабликов, пол, гео (возможен выбор только одного региона), возраст и бюджет. Также указываем диапазон времени для размещения:
4. Подтверждаем размещение.
Арбитраж вконтакте: используем Publer
Важно! Для того, чтобы не слить бюджет в минус используйте Publer. Сервис поможет с точностью до мелочей оценить сообщества, предложенные Маркет-платформой, оценить аудиторию пабликов. Вы сможете посмотреть, какие офферы рекламировались в этих сообществах и какие подходы используют другие вебмастера!
Перед тем, как выбрать сообщество, не забывайте отсеять ботовые (более 20%) и с низким ER (ниже 1-цы).
Устанавливаем СРМ — рассчитывается по формуле: стоимость размещения рекламы/охват рекламного поста*1000 показов. Зная СРМ, можно приблизительно рассчитать, сколько денег будет потрачено на показ рекламы определенному количеству людей. Хороший показатель — когда СРМ — от 50 рублей и ниже.
После всех заданных параметров, Publer предлагает нам 10 пабликов. Выбор небольшой, но и его нужно оценить!
Обязательно оцениваем динамику (должна быть положительной), статистику по охвату и уникам (по принципу, чем больше, тем лучше), по устройствам (десктоп или мобайл):
Еще один важный момент! Нажимаем на «посты» и смотрим, какие товары рекламируют в этой группе. Если находим такой же оффер или схожей тематики — хорошо, мы сможем оценить реакцию публики: если она нулевая/негативная, то сообщество нам не подходит. Если же в сообществе уже рекламировался наш оффер и реакция аудитории была положительной — отлично, такое сообщество подойдет. Но не забывайте про то, что таких постов не должно быть много, вполне возможно, что аудитории они приелись.
В Publer также можно это посмотреть, не было ли рекламы такого же оффера за последние сутки/двое, т.е. не приелось ли это пользователям соц.сети.
Вбиваем период и название оффера:
Если у вас кризис с креативом, не нам вам рассказывать как подглядывать чужие посты с помощью сервиса. Не воруйте целиком, возьмите хорошие фразы или картинки, подделайте под себя!
Примеры креативов из Publer для арбитража Вконтакте:
Подглядываем самые удачные креативы и подходы, создаем идеальный пост, размещаемся и собираем конверсии! Вот и весь арбитраж Вконтакте!
Арбитраж вконтакте: Без труда не выловишь и ROI из ВК (читать как Вэ-Ка)
Итак, закрепим материал!
— Размещаем посты через Маркет-платформу и напрямую через админов;
— Попадаем в умную ленту ВК с помощью накрутки лайков и комментов;
— Анализируем ЦА оффера: пол, возраст, Гео, интересы и т.д.;
— Размещаем объявление, проходим модерацию, выбираем сообщества;
— Используем Publer для анализа ЦА пабликов (CPM <50, ER > 1, Боты < 20%);
— Оцениваем динамику сообществ (должна быть +); статистику по охвату и уникам; по устройствам и т.д.;
— Проверяем выбранные группы: есть ли реклама таких же товаров и оцениваем реакцию подписчиков;
— Смотрим периодичность размещения таких же офферов, не приелось ли подписчикам;
— Подглядываем удачные креативы и подходы, создаем идеальный пост, размещаемся и собираем конверсии!
Арбитраж вконтакте: итоги
Хочется заметить, что площадка действительно потерпела изменения и для того, чтобы снять сливки, нужно хорошенько попотеть. Но эти изменения пошли ей на пользу: меньше конкуренции, больше качественных постов, удобство в размещении и огромный такой охватище!
Используйте нововведения, больше анализируйте с Publer, тестируйте офферы партнерки M1 и арбитраж Вконтакте вам покорится! Профита в хату!
