Как было бы круто рекламироваться на людей, которые точно знают, что им нужно и ищут это в интернете. Так, стоп. Это же вполне себе возможно! Именно для этого существует контекстная реклама. О ней мы сегодня и поговорим. Точнее обсудим, как работать с с Яндекс Директ и РСЯ. Поехали!
Что такое контекстная реклама в Директе
Яндекс Директ — это инструмент размещения рекламы на странице поиска Яндекса и на сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама — это технология показа объявлений аудитории, отобранной на основании контекста — содержимого посещённого сайта или текста запроса, введённого в поиске Яндекса. Сложно? Сейчас объясним на примерах.
Представь, что тебе срочно понадобились автобаферы и ты решил поискать их в Яндексе. Ничто не предвещало беды, ты вводишь поисковый запрос, нажимаешь «найти» и ждёшь в выдаче ссылки на алиэкспресс или какие-то магазины запчастей. Не тут-то было, в выдачу пробрались коварные арбитражники и заманивают своими скидками:
Пролистываешь рекламу, переходишь на сайт магазина запчастей и тут:
Опять арбитражники! Это и есть пример контекстной рекламы, когда объявления появляются в выдаче человека в зависимости от его поисковых запросов и тематики сайта, на который он зашёл.
Преимущества контекстной рекламы в Яндексе
— Точное попадание в целевую аудиторию.
— Люди более лояльно относятся к контекстной рекламе, так как им предлагают то, что они искали.
— Большая аудитория, которая с каждым годом только растёт:
— Быстрый старт: проект можно настроить и запустить всего за несколько часов.
— Доступ к статистике рекламной кампании в режиме реального времени. Ты сможешь в случае чего оперативно внести правки или остановить показы.
— Простой интерфейс рекламного кабинета — разберётся даже новичок.
Реклама в поиске Яндекса
Представим, что ты продаёшь рюкзак для мам Mommy Bag. Для того чтобы грамотно настроить рекламу в поисковой выдаче Яндекса, тебе нужно продумать как можно больше запросов, по которым пользователь может этот рюкзак искать.
Такие запросы называются ключевыми фразами или ключевиками. Давай рассмотрим на примерах:
Как видишь, запросы отличаются, а реклама всё равно ведёт на лендинги, где продаются рюкзаки для мам Mommy Bag.
Твоя задача продумать эти ключевые фразы и разработать под них максимально соответствующие объявления. Но это только половина работы. Есть ещё так называемые «нецелевые» запросы. Когда пользователи хотят сшить рюкзак самостоятельно или найти картинку в png-формате — в общем, сделать что угодно, только не купить:
Чтобы твоя реклама не показывалась людям, которые ищут по таким запросам, тебе нужно составить список минус-фраз — слов или словосочетаний, при наличии которых в запросе, реклама показываться не будет.
Реклама в РСЯ
Кроме рекламы в поиске, твоё объявление может показываться в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — то есть на сайтах-партнёрах. Выглядит это так:
Такие объявления будут показываться пользователю в трёх случаях:
— Если он искал этот товар в поиске. Это называется поведенческий таргетинг.
— Если он зашёл на сайт с похожими товарами. Например, в нашем случае, если человек зайдёт на сайт с товарами для родителей, он вполне себе может увидеть рекламу нашего рюкзака. Это называется тематический таргетинг.
— Если он уже был на твоём сайте, но так и не купили товар. Это называется ретаргетинг.
Виды объявлений в Яндекс Директ
Среди арбитражников наиболее востребовано два типа объявлений:
Текстовые объявления, которые отображаются в поиске. Они состоят из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Могут дополнительно содержать быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам, отображаемую ссылку, адрес и телефон, время работы, уточнения и прочее:
Текстово-графические объявления, которые отображаются в РСЯ и помимо текста содержат ещё и изображения:
Ну что, уже продумываешь в голове список минус-фраз? Всё верно! Источник трафика огонь, главное только правильно научиться его готовить. В этом тебе помогут наши обучающие статьи по РСЯ.
Профита!
Твоя партнёрка M1-Shop.
