GLP-1 и нутра формируют новый рынок, который выходит далеко за пределы обычного похудения. Препараты GLP-1 снижают аппетит и меняют пищевое поведение, поэтому у пользователей появляются дополнительные потребности: получать достаточно белка и микроэлементов, поддерживать пищеварение, восполнять жидкость и сохранять мышечную массу.
Связка GLP-1 и нутры меняет покупательские привычки. По данным исследования PwC, пользователи препаратов GLP-1 чаще выбирают свежие продукты и источники белка, одновременно сокращая покупки сладостей, снеков и сладких напитков. Вокруг терапии постепенно развивается направление companion nutrition — продуктов, которые сопровождают человека во время снижения веса и после завершения терапии.
Для вебмастера сложность заключается в том, что эту аудиторию нельзя рассматривать как ещё один сегмент обычной вертикали похудения. На разных этапах меняются потребности человека, подходящие категории продуктов и рекламные углы. После отмены препаратов возникает отдельная задача — сохранить новые пищевые привычки и удержать достигнутый результат.
В статье разберём:
- почему растёт спрос на белковые продукты и поддержку мышечной массы;
- как GLP‑1 формирует потребность в клетчатке, пробиотиках, электролитах и комплексных формулах;
- какие категории становятся актуальными после завершения терапии;
- как разделять аудиторию по этапам и строить под каждый из них отдельные гипотезы.
В финале дадим подборку актуальных in-house офферов M1 для снижения веса и покажем, как использовать тренд без попыток выдать обычный БАД за замену рецептурному препарату.
GLP-1 и нутра: почему растёт спрос на белок и поддержку мышц
При снижении веса на GLP‑1 организм может терять не только жир, но и мышечную массу — особенно если из-за слабого аппетита человек недобирает белок. Поэтому сейчас растёт спрос на протеиновые смеси, напитки, батончики и другие продукты, позволяющие получить больше белка из небольшой порции.
Для вебмастера здесь важен новый угол: аудиторию волнует уже не только количество сброшенных килограммов, но и качество тела. В креативах эту боль можно раскрывать через вопросы «Что именно вы теряете вместе с весом?» или «Как худеть, не отдавая килограммы за счёт мышц?», а на преленде подводить пользователя к роли белка, питания и физической активности.
GLP-1 и нутра: спрос на поддержку пищеварения и гидратацию
GLP‑1 замедляет опорожнение желудка, а среди распространённых нежелательных эффектов встречаются тошнота, запор и диарея. Одновременно человек может получать меньше клетчатки и жидкости, поэтому растёт интерес к продуктам для поддержки пищеварения и гидратации — от пребиотиков и пробиотиков до электролитных смесей.
Для вебмастера это два самостоятельных направления: дискомфорт и нерегулярный стул — один угол, слабость и недостаток жидкости — другой. Первый уже частично представлен в каталоге партнерки M1: например, капсулы «Сивидал» позиционируются как продукт для поддержки ЖКТ и регулярной работы кишечника.
Хотя это и не специализированный companion-продукт для пользователей GLP‑1, но хороший пример того, как существующий оффер можно рассматривать через этап пути пользователя и его текущую боль, а не только через общий ярлык «похудение».
Почему растёт спрос на продукты с высокой нутриентной плотностью
Из-за сниженного аппетита пользователи GLP‑1 могут не только потреблять меньше калорий, но и недобирать необходимые вещества из обычного рациона. Поэтому растёт спрос на витаминно-минеральные комплексы, питательные коктейли и заменители приёма пищи, которые дают больше нутриентов из небольшой порции.
Для вебмастера здесь работает угол «есть меньше — не значит получать всё необходимое». В креативе можно показать привычную порцию, которую стало сложно съесть целиком, и компактный продукт с конкретным составом: белком, клетчаткой, витаминами и минералами. Главное — смотреть на наполнение порции, а не на слова «фитнес», «детокс» или «похудение» в названии.
Как подбирать нутра-офферы под разные этапы пути пользователя
Аудиторию вокруг GLP‑1 стоит разделять минимум на три группы:
- люди, которые только начинают терапию и меняют питание;
- действующие пользователи с конкретными потребностями;
- те, кто уже снизил вес и теперь старается сохранить новый режим.
Для каждой группы нужны свои продукт, рекламный угол и аргументация.
Боли, характерные для этих групп, можно использовать при продвижении инхаус-офферов M1 из категории снижения веса: SlimJet, IdealFit и FitForma. При этом сами продукты следует встраивать в самостоятельные сценарии контроля веса, а не подавать как дополнение к GLP‑1 или средство для совместного применения с препаратами.
Например, можно работать с аудиторией, которая не использует GLP‑1, либо строить коммуникацию вокруг сложностей с сохранением нового режима после похудения. В этом случае тренд помогает найти актуальную боль и рекламный угол, а продукт получает понятное место в связке.
Контроль аппетита после снижения веса
SlimJet – in-house оффер M1 для Италии, Испании и Португалии. В его позиционировании сделан акцент на контроле аппетита и поддержке метаболизма, поэтому в креативах можно раскрывать ситуацию, когда после похудения порции снова начинают расти, а соблюдать новый режим становится сложнее.
На преленде стоит подробнее разобрать возвращение к привычному рациону и способы сохранить контроль над питанием. Затем SlimJet можно представить как самостоятельный продукт для снижения и контроля веса. Для Южной Европы это один из наиболее интересных офферов для теста: его апрув на момент подготовки статьи составлял около 62%.
Разные ценовые модели для европейских GEO
IdealFit — ещё один инхаус-оффер M1, представленный в нескольких европейских GEO. Продукт выпускается в формате капель, а разные версии оффера позволяют проверять влияние цены на конверсию.
Для стандартной версии можно тестировать сценарий, в котором после похудения человеку становится сложнее придерживаться новых пищевых привычек. Версия Low price снижает порог первой покупки и позволяет работать с аудиторией, которая не готова сразу заказывать продукт по полной цене.
На преленде лучше сначала раскрыть проблему пользователя: усиление аппетита, увеличение порций или сложности с сохранением нового режима. После этого можно переходить к свойствам IdealFit и объяснять его место в самостоятельной программе контроля веса.
Адаптация гипотезы под LATAM
FitForma — in-house оффер M1 для Гватемалы, Коста-Рики и Сальвадора. Здесь можно работать с тем же запросом на контроль аппетита и веса, но европейскую связку недостаточно просто перевести на испанский язык.
Для LATAM понадобятся местные герои, привычные продукты, узнаваемые бытовые ситуации и цены в локальной валюте. На преленде можно показать, как меняется рацион после похудения и почему человеку становится сложнее придерживаться новых пищевых привычек, а затем предложить FitForma как продукт для самостоятельного контроля веса.
Как перестроить креатив и преленд
Во всех трёх связках GLP‑1 даёт вебмастеру рыночный инсайт: после снижения веса аудитория сталкивается с возвращением аппетита, увеличением порций и сложностями при сохранении нового режима. В креативе стоит раскрывать одну конкретную ситуацию, а на преленде — последовательно подводить человека к подходящему офферу.
При этом модерация оценивает не только рекламное сообщение, но и остальные элементы связки: аккаунт, домен, white page и преленд. Поэтому простая замена изображения или текста не всегда решает проблему с блокировками. Подробнее о том, как проверить всю связку, рассказали в статье «Новый креатив не спасёт: почему Facebook* снова банит всю связку».
Из связки лучше убрать изображения шприц-ручек, сравнения с Ozempic и формулировки вроде «замена GLP‑1». Так SlimJet, IdealFit и FitForma сохраняют самостоятельное позиционирование, а вебмастер получает несколько рекламных углов для разных GEO и этапов пользовательского пути.
GLP-1 и нутра в арбитраже: как использовать новый тренд
Следующий шаг — определить, какие из новых сценариев контроля веса подходят для вашего GEO и источника трафика. Начинать лучше с одной боли и одного оффера, а затем отдельно тестировать креатив, преленд и ценовую модель. Так рыночный интерес превращается в конкретные гипотезы для запуска.
Готовы проверить их на практике?
Регистрируйтесь в M1, выбирайте подходящие GEO и запускайте офферы для снижения и контроля веса из нашего каталога.
Также подписывайтесь на Telegram-канал M1: там мы публикуем актуальные офферы, условия акций, рекламные механики и идеи для новых связок.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации.
