Тема «тест офферов в Facebook» горячая и насущная. Мы написали про это несколько статей:
Сплит-тест: что нужно тестировать, и как это правильно делать?
А сейчас решили спросить у ТОПов, как они тестят офферы. Информация из первоисточника, осторожно, сейчас будет годнота, которая может привести к небывалому профиту. Поехали!
— Расскажите немного о себе
Всем привет! Наша команда называется Sales Team и мы арбитражники. Работаем с Facebook и вертим его на своём огромном бизнес-менеджере. Всего в команде нас 9 человек. Узнали про арбитраж ещё в 2016 году, но по факту начали лить только с февраля 2018 года. А команду начали собирать совсем недавно — в январе 2019. Ну и чтобы вы не думали, что мы какие-то новички, скажем, что с одной связки мы, бывает, поднимаем порядка 2 миллионов.
Нас часто спрашивают о том, как тестировать офферы: какой бюджет ставить, сколько адсетов, сколько креативов делать, какие настройки таргетинга использовать.
Мы больше не можем хранить эту кладезь знаний в себе и решили рассказать об одном из способов, как провести тест офферов в Facebook начинающим арбитранам.
— Очень интересно, мы все в ожидании и хотим узнать про грамотный тест офферов в Facebook
Все мы знаем, что искусственный интеллект Facebook постоянно развивается и с каждым днем становится всё умнее и умнее. С одной стороны это плохо, так как справляться с банами аккаунтов всё сложнее. Но есть и плюсы — теперь можно доверить практически всю оптимизацию Facebook и сэкономить на этом определенное количество денег.
С недавних пор Facebook сместил бюджет на уровень кампании. То есть раньше бюджет устанавливался на каждый адсет отдельно, а теперь на кампанию в общем. Соответственно и оптимизация теперь будет на уровне кампании, а не адсета.
— В чем плюс?
В том, что мы можем сделать кучу адсетов, выставить бюджет на кампанию и доверить выбор лучшего Facebook.
Таким образом, буквально за первые 2-3 тысячи показов, Facebook выберет лучший адсет и отдаст ему весь трафик, а остальные просто не будут показываться.
— А сколько всё-таки делать креативов и какие настройки использовать?
Вернёмся к теории об искусственном интеллекте Facebook. Уже давно определено, что аудитория в Facebook поделена на пласты или, как многие любят объяснять, похожа на пчелиные соты. Где, среди нескольких десятков или сотен сот, которые Facebook подберет под наш товар, находится нужная нам аудитория.
Простыми словами: Facebook по нашим креативам, лендингу и настройкам аудитории примерно определяет, что за люди нам нужны. Но, к сожалению, не всегда удачно.
Наша задача помочь ему с подбором аудитории. Для этого мы ставим не сильно узкую возрастную категорию. Например 20-50 лет (тут лучше посоветоваться с саппортами, какой возраст лучше конвертит на вашем оффере). Оставляем автовыбор плейсментов. Делаем 5-10 дублей адсетов с одним и тем же креативом и ставим бюджет 1.5-2 тысячи на кампанию.
Таким образом, Facebook для каждого адсета подберет свой пласт аудитории и в каком-то из 10 адсетов будет как раз то, что нам нужно. На остальные трафик идти перестанет.
— А можете рассказать на примере? Чтобы всем точно было понятно все про тест офферов
Да, конечно. Вот настройки для нашей последней кампании. Что продвигаем не скажем, да это здесь и не столь важно.
— Залили 5 одинаковых крео на женщин с возрастом 18-50.
— Выставили автоплейсменты.
— Поставили бюджет 6500 (для теста хватит и меньшей суммы, просто нам было удобнее запускаться сразу с нормальным бюджетом).
В первый же день, слив на каждый крео по 300 рублей, Facebook определился с фаворитом и пустил на него весь траф.
На следующий день мы вырубили все ненужные адсеты и продолжили лить на один.
Вот и всё.
— Спасибо, что поделились полезной информацией про тест офферов в Facebook. Пожелаете что-нибудь новичкам?
Желаем, конечно же, профита. А что бы был профит нужно тестить, тестить и ещё раз тестить.
Sales Team желает вам удачи!
Еще не знаете, как настраивать рекламную кампанию? Обязательно прочитайте нашу статью с обзором рекламного кабинета Facebook.
