Практически все сейчас сходятся во мнении, что десктопный трафик проигрывает мобильному. У мобильного большое разнообразие устройств, и более высокая скорость соединения, и более быстрое восприятие информации.
Но не стоит сбрасывать десктопный трафик со счетов — в некоторых ситуациях от может сослужить хорошую службу.
Сегодня как раз-таки поговорим о тех ситуациях, когда работать с десктопом действительно выгодно.
Во-первых, стоит помнить, что десктоп более удобен для использования старшим поколением.
Как правило, люди 40-50 лет хоть и уже успели обзавестись смартфонами. Правда они не чувствуют себя их уверенными пользователями (в отличие от молодых ребят). Тем более если дело касается покупок через интернет — здесь они привыкли доверять старому доброму компьютеру.
Имейте этот факт в виду, если вы работаете с офферами, ориентированными на взрослую платежеспособную ЦА. Товарами для охоты/рыбалки/ведения быта и тд.
Сервис Publer, например, при мониторинге сообществ Вконтакте помогает посмотреть, какой процент пользователей посещает паблик через мобильные и декстопные устройства:
Во-вторых, в отличие от смартфонов и планшетов, ПК не так чувствительны к скорости интернета.
Здесь небольшие задержки соединения не так сильно влияют на конверсию.
Безусловно, все хорошо в меру. В среднем, посетитель ожидает не более 10 секунд. После чего закрывает окно браузера, возвращаясь к другим делам.
На смартфонах это время сокращается до 3-5 секунд.
Плюс — что вытекает из п.1 — старшее поколение менее чувствительно к скорости соединения. Они еще застали те времена, когда страницы грузились в течение нескольких минут. А вот для молодёжи скорость соединения крайне важна.
В-третьих, много текста на декстопе — не проблема.
Можно подробнее расписать характеристики товара, снабдить кампанию красочными отзывами, и тд. Особенно если люди перед покупкой любят вдумчиво почитать про оффер.
У мобильного трафика все-таки в приоритете лаконичность, в том числе и в текстах.
Еще один немаловажный момент — при заполнении формы заказа печатать на клавиатуре компьютера всё же комфортнее. К тому же, маленькая клавиатура смартфона не исключает ошибок из-за неточных и случайных нажатий.
Вывод: очень важно определиться прежде всего со своей целевой аудиторией, и уже от этого плясать. Нужно оценить их образ жизни и устройства, с которыми они взаимодействуют — это поможет лучше определиться выбором формата трафика. Но, как правило, взрослая платежеспособная ЦА — это именно декстопный трафик — стоит это использовать!
А если вы также хотите узнать больше о мобильном трафике, читайте эту статью.
