Как известно, всех арбитражников можно условно разделить на 2 типа. Те, кто делает сплит-тест и те, кто «тыкает пальцем в небо». Как думаете, кто из них чаще питается дошиком и пишет гневные сообщения в комментариях паблика, м?
Что такое сплит-тест в Facebook и зачем он нужен
Сплит-тестирование — это основной инструмент для анализа рекламной кампании, а также для повышения ее эффективности. Если раньше в Facebook нужно было делать тесты в ручную, то со временем соц.сеть ввела специальный инструмент для этого дела.
«В ходе сплит-теста (они также называются «тестами A/B») вы показываете две или более версий рекламы. Она различается одной переменной, одним и тем же аудиториям, чтобы выяснить, какой вариант приносит наилучшие результаты. Сплит-тест помогает понять, какие настройки показа и плейсментов лучше всего соответствуют вашим маркетинговым целям»
Где настроить
После выбора цели рекламы, ставим галочку на сплит-тест:
Далее попадаем в настройки кампании. Первым делом мы должны определиться, что именно будем сравнивать:
Кстати, в Facebook утверждают, что с августа 2018 года они ввели обновление:
«Теперь можно тестировать более одной переменной за раз. Например, вы можете протестировать разные креативы с разными аудиториями».
Но в РК мы, все также, наблюдаем историю с выбором 1 переменной.
Подробнее за что каждая из них отвечает:
— Оформление
Позволяет протестировать несколько объявлений (до 5-ти) с различным оформлением для каждого. Это нововведение дало возможность в 1 рекламной кампании затестить графические элементы, заголовки, кнопки CTA или определить, что лучше работает: анимации или стандартные изображения.
— Оптимизации доставки
Позволяет протестировать различные опции показа рекламы и ставки — то есть узнать, что работает лучше: оптимизация для кликов по ссылкам или, к примеру, для показов.
— Аудитория
Позволяет вам сравнивать, как реагируют на кампанию по офферу две разные аудитории: например, женщины из России от 18 до 21 года или мужчины из России от 22 до 28 лет.
— Плейсмент
Это площадка, на которой показывается реклама. Вы сможете затестить ленты Facebook против лент Instagram или ленты Инсты против stories Инстаграм, и так далее. Все плейсменты следует тестировать с умом: важно иметь представление о своей ЦА и ее интересах, и тестировать только те площадки, которые теоретически могут быть эффективны.
— Бюджет и расписание
Выбрав все критерии, по которым будем сплитовать, необходимо выставить бюджет. Для CPA-офферов он не будет высоким. Сама система предлагает нам авто-ставку, не обращайте на это внимание.
Лучше отталкиваться от количества дней и минимального бюджета на день для группы объявлений.
В среднем, чтобы протестировать одну группу за 1 день достаточно около 400 рублей. Суммарно на каждую группу вы должны получить не менее 100-120 кликов — это сделает данные достоверными.
Сроки тестирования Facebook устанавливает не менее 3-ех дней!
После завершения теста вы получите уведомление и сможете посмотреть результаты.
В завершение
Хочется напомнить, что Facebook был и остается прибыльным источником трафика для товарных офферов а тех, за которые вы не схватите бан, полным-полно в партнерке M1-shop! Не игнорируйте сплит-тестирование и всегда оценивайте по полученным конверсиям и их стоимости, а не по цене клика!
Хотите узнать больше про тесты? Читайте нашу статью о том, как правильно тестировать офферы.
